Schweinefleischwerbung wirkt, wenn ein Cut eine Alltagsmahlzeit löst

Die britische AHDB startet im Oktober eine neue Phase ihrer Kampagne für britisches Schweinefleisch. Im Mittelpunkt steht Schweinehack mit dem Versprechen preiswerter, schneller und vielseitiger Familienmahlzeiten. Die Aktivierung verbindet Fernsehen, soziale Medien, Supermarktpräsenz, Rezeptinhalte und eine Creator-Aktion, die den Austausch von Hähnchenbrust durch Schweinehack in Alltagsgerichten zeigt.

Die von AHDB kommunizierte Grundlage stammt aus der Februar-Kampagne: Mehr als 40 Millionen erreichte Verbraucher und 95,8 Millionen Social-Media-Impressions. Außerdem nennt die Organisation einen Anstieg der Kaufabsicht für Schweinefleisch um fünf Prozentpunkte seit 2020 sowie um sechs Punkte im Jahresvergleich bei Schweinehack. Das sind Kampagnen- und Absichtskennzahlen, kein direkter Nachweis zusätzlicher Verkäufe oder von Wirtschaftlichkeit in jeder Stufe der Kette.

Für Fachhandel und Lebensmitteleinzelhandel ist der Ansatz interessant, weil er Schweinefleisch nicht als abstrakte Kategorie bewirbt. Er übersetzt einen klaren Cut in eine Nutzungslösung: Hack für Alltagsgerichte, Familienbudget und einfache Zubereitung. Damit verbindet sich Kommunikation unmittelbar mit Sortiment, Platzierung, Rezeptik sowie passenden Packungs- und Portionsgrößen.